L'empire LVMH se diversifie
Une nouvelle participation, toujours dans le secteur du luxe
LVMH poursuit sa stratégie de diversification dans le luxe expérientiel en prenant une participation de 20% dans la chaîne hôtelière Les Domaines de Fontenille. Cette entreprise, fondée en 2016 par Frédéric Biousse et Guillaume Foucher, possède 12 propriétés haut de gamme en France, en Espagne et en Italie, notamment des domaines viticoles et des châteaux historiques.
Ce mouvement stratégique intervient alors que LVMH, déjà propriétaire de la chaîne Cheval Blanc et de l’enseigne Belmond, cherche à compenser la baisse de la demande pour ses produits de luxe (sacs Louis Vuitton, vêtements Dior) en misant sur des expériences haut de gamme. Cette diversification s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie du luxe à se positionner sur le marché de l'hôtellerie haut de gamme.
Avec cette prise de participation, LVMH devient le principal actionnaire de Les Domaines de Fontenille. L’objectif est d’accélérer l’expansion en Italie et en Espagne et de renforcer l’attractivité de ces lieux d’exception, où les tarifs varient entre 400 et 1 000 euros par nuit.
Bloomberg 🔗
